Das Internet wird ständig neu indexiert. Das heisst, dass Webseiten, welche gebaut werden, mit Schlagwörtern versehen werden.
Wenn eine Webseite z.B. das Thema Film hat, können passender Schlagwörter „Regisseur“, „Filmtitel“, „Schauspieler“, „Kameraeinstellung“ oder auch „Oscar“ haben. Webseiten, welche mit guten Schlagwörtern versehen sind, erscheinen weiter oben bei google und co. Wenn eine Webseite jedoch beliebige und viele Schlagwörter verwendet, welche nichts mit der Seite zu tun haben, verliert die Seite bei der Suchmaschine seinen Status und wird erst weit hinten landen.